Branding, o gestión de marca, es el proceso a través del cual se construye y gestiona una marca para lograr que sea reconocible y se afiance en la mente de los consumidores.

Engloba todas aquellas estrategias dirigidas a diferenciar una marca y darle una identidad y una imagen corporativa, de manera que los consumidores puedan asociarla a valores específicos.

El objetivo es lograr una marca notable que aporte valor a la empresa y poder despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e inconscientes, que serán cruciales para que el cliente elija su marca en el momento de decisión de compra.

En la siguiente imagen vemos algunas de las acciones que deben tener en cuenta (estudiar, diseñar y desarrollar…) a la hora de crear la marca.